下一站,元宇宙-谁是头号玩家?

时间:2021-11-25作者:全能

  

下一站,元宇宙-谁是头号玩家?(图1)

  

  最近一段时间,一个全新的概念刷爆了各大网络平台——元宇宙!

  

  笔者研究资料后,发现最近几年所谓“新基建”的每个领域都囊括在了其中。脑接口、AR、VR云计算、5G、物联网、区块链、人工智能等一系列技术都在元宇宙中找到了用武之地!

  

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  什么是元宇宙?

  

  元宇宙(Metaverse)的概念源于美国作家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小说《雪崩》。“Metaverse”一词由Meta和Verse组成,Meta表示超越,verse代表宇宙(universe),合起来通常表示“超越宇宙”的概念,即一个平行于现实世界运行的人造空间。

  

  在《雪崩》中,这个虚拟空间已经被生动的描绘了出来:只要戴上耳机和目镜,找到一个终端,就可以通过连接进入由计算机模拟的另一个三维现实,每个人都可以在这个与真实世界平行的虚拟空间中拥有自己的分身(Avatar)。

  

  简单来说,元宇宙是一个可以映射现实世界、又独立于现实世界的虚拟空间。

  

  最能体现元宇宙精髓的是电影《头号玩家》,只要带上头盔就可以进入一个平行的虚拟世界,在绿洲(Oasis)这个世界里,每个人都有自由的角色,在这里,不同次元的影视游戏经典角色汇聚,丰富的数字内容和物品也可以随意流通。

  

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  元宇宙,NFT的正确打开方式

  

  NFT,全称为Non-Fungible Token,指非同质化代币。

  

  NFT的出现实现了虚拟物品的资产化,它能够映射虚拟物品,将虚拟物品成为交易的实体,使虚拟用品资产化,还可以把任意的数据内容通过链接进行链上映射,使NFT成为数据内容的资产性实体,从而实现数据内容的价值流转。

  

  现实世界的一切均可通过NFT连接到区块链世界,也就意味着,NFT可以让人类在区块链的世界里创造一个真正的平行宇宙。

  

  通过映射,大到实体资产、商业创意、知识产权,小到个人的房产、车、玩具、宠物、照片,甚至一条微博、朋友圈……

  

  不止是眼前的这些,随着“元宇宙”概念重新火起来,NFT应用还在逐渐走向更庞大的体系。

  

  作为web2.0的延续,元宇宙构建的是一个与映射现实的虚拟世界,隐藏着下一代社交、在线办公、电商的形态。

  

  人工智能、5G和VR这些老生常谈的技术只是基建,要真正成熟运转起来,还需要真正产生商业经济活动。

  

  基于NFT,用户在元宇宙的世界里做交易,构建属于自己的所有权世界,元宇宙才得以加速沉淀应用场景,构造社区,养成交易规模。

  

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  元宇宙的核心要素

  

  极致沉浸体验+丰富内容生态+超时空社交体系+虚实交互的经济系统

  

  成熟的元宇宙里,可以进行包括且不限于游戏、社交、电商、消费、协作等行为,现实和虚拟的边界模糊化。

  

  元宇宙是系统工程,一般可以分为三个层级:资料层、交互层和技术层。

  

  资料层:人、物、环境。 

  

  交互层:人与人的交互(社交)、人与物的交互(交易及经济)。 

  

  技术层:所有提供技术支持的技术场景(5G/AI/物联网/云/区块链等)

  

  目前我国在多个层次上均有公司入局深耕,元宇宙概念潜力被市场普遍看好。

  

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  元宇宙对未来营销有什么影响

  

  Facebook CEO Mark Zuckerberg说,你可以将元宇宙看作一个具身的互联网,在这里,你不在浏览内容,而是置身其中。

  

  在元宇宙的世界中,没有企业和个人是可以主导的,也不存在彼此的护城河。

  

  很多人认为,元宇宙是近十年来,互联网技术的又一重大革新,第一次为计算机和互联网诞生,第二次为移动互联网的发展,第三次为元宇宙。

  

  那么元宇宙,对我们的互联网营销有哪些影响呢?

  

  比如最近火爆的“沉浸式营销”“沉浸式消费”,“剧本杀”,“虚拟主播”等,都将是未来元宇宙链接的一部分,而这种链接,将会是一种虚拟的平台,这个平台没有主导,每个人都将成为创造者,基于区块链技术的去中心化,超越了传统互联网的“域”,跨越了实体的国界。

  

  拿近期刷爆抖音的虚拟偶像-柳夜熙来说:上线3天涨粉230万,首发视频超过250万点赞,出道即巅峰的虚拟人物柳夜熙用一条视频将内容行业创作水平拔高到一个新的高度。

  

  一条两分钟的视频里,拥有电影级的画面质感、剧情、后期特效,并将美妆元素和元宇宙概念引入其中,完美的展现了现实与科幻的碰撞。

  

  截至目前,该视频收获316.8万点赞,柳夜熙个人抖音账号粉丝超过464.4万,评论区内更是引来众多大V为其站台。

  

  柳夜熙的出现,可以说是降维打击,内容行业已内卷至此了吗?

  

  虚拟人物联动元宇宙

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  视频内容的天花板是如何被拉高的?

  

  一条两分钟的视频让观众看到了视频内容的天花板,但比起柳夜熙火了,更多人关心的是她是如何火的。

  

  有人说是因为元宇宙概念,有人说是虚拟偶像概念,还有人说是因为电影级的画质特效……

  

  事实上,柳夜熙的走红并不单纯的是因为某一个因素,而是这一IP同时具备上述所有条件才能在一夜之间实现爆红出圈。

  

  当看遍了现实生活中的真人美妆博主后,一个自带元宇宙概念的虚拟美妆博主出现在观众面前,一切言辞的赞美都显得苍白无力。

  

  不可否认的是,柳夜熙是近年来网络上能够看到的质量最高的虚拟人物之一,视频中的虚拟人物几乎可以做到以假乱真的程度,评论区内不少粉丝甚至发问,这到底是真人还是假人?

  

  如今的虚拟人物已不再是不温不火的小众圈层,而是逐渐发展成为一种新兴大众文化,与此同时,虚拟人物的商业价值也随之水涨船高。直播电商、广告代言、音乐演唱、综艺节目……随处可见的它们正在以势不可挡的潮流趋势迅速填补着各行各业对“偶像”的需求。

  

  事实上,虚拟人物概念在当下早已不是什么新鲜事,例如洛天依现身李佳琦直播间带货,乐华娱乐推出女子虚拟偶像团体“A-SOUL”,常年与Dior等各大奢侈品牌合作的法国的虚拟网红Noonoouri ……

  

  值得注意的是,以美妆赛道为切入点的柳夜熙比起普通的虚拟人物有着更加明确的品牌定位,在虚拟人物的大潮下,踩着元宇宙的概念横空出世,柳夜熙让观众再一次看到了视频的内容天花板,同时也让制作方和品牌方看到了一个更具商业价值的虚拟IP。

  

  试想,有一天,如果你的产品有一个大火的虚拟IP为你带货,你会节约多少成本?

  

  换个场景与消费者沟通:剧本杀

  

  作为当下年轻人喜爱的线下娱乐方式之一,剧本杀近几年发展迅速,而品牌方如何借助“剧本杀”营销呢?

  

  1、线下场景品牌的“剧本杀”化

  

  剧本杀能够跟品牌线下营销活动进行深度结合,而剧本杀模式活动的好处也在于,用户和品牌可以深度进行体验及互动,剧本的走向和框架能够由品牌输出,在有了的过程中,输出品牌价值点。

  

  线下活动这块,目前已经做过较多探索的其实是文旅行业与剧本杀的结合。过去旅游景点的体验营销模式常常是“你演我看”,而在剧本杀的模式下,游客可以通过现场体验互动的游玩,变成“我来演”的模式,对消费者的吸引力也就更大。

  

  除了文旅之外,如今也有一些电影院、主题公园、游乐场,甚至特色餐厅等线下体验场景品牌在尝试剧本杀的游乐模式。通过剧本杀的体验,品牌还可以创造出大量短视频等传播素材,在社交媒体中进行内容营销获客。

  

  2、线下用户活动走向“剧本杀”

  

  我们若更推进一步,可以发现剧本杀实际上可以大量应用于品牌的线下展览、用户活动中。在传统的2C线下展示展览中,品牌的展位都需要促进用户的互动参与,前些年常常用展位的明信片、留言、UGC等方式来互动,但效果不断下滑,而轻度的剧本杀模式若能加入其中,便能够大大激活用户的互动积极性。

  

  目前实际上已经有品牌在做尝试,例如本田、极狐、领克、WEY等车企的圈层用户线下体验活动、试驾活动中,就已经在通过剧本杀的方式进行设计,让试驾的过程成为一个剧本的挑战过程,形成深度的品牌认知及体验。

  

  3、线上直播融入“剧本杀”营销

  

  直播已经是如今品牌营销的必需品,而直播显然并不仅仅是带货和叫卖,如今也衍生出更多丰富的直播内容。事实上,不少品牌的直播内容已经有综艺化的趋势,而“剧本杀”就是直播内容的一个良好的载体。

  

  例如今年年初,时趣在为美赞臣铂睿A2产品做直播中,便通过“剧本杀”的方式对直播内容进行了深度创新,引入了《明星大侦探》的IP玩法,打造成京东站内首个解密式直播。整个直播活动下来,吸引了119万用户前来观看,最终打破平日「成交金额」与「成交占比」两个记录。

  

  可见“剧本杀”沉浸式的内容创新,能够推动品牌直播间的品效转化。当然,从直播策划上来看,“剧本杀”内容也需要匹配品牌调性、产品调性和主播特质。

  

  整体来看,“剧本杀”有沉浸式、互动性、社交性的特点,而这三大属性在如今这个注意力碎片化的时代,是大量品牌在营销过程中追求的特质要素。当然,今天的剧本杀还远未达到全民级的规模,但营销价值已经不断凸显出来,未来这种“剧本杀”的模式或许将成为品牌营销的一大重要内容营销手法。

  

  再换一个角度,如果元宇宙和“剧本杀”深度结合,营销场景又会是怎么样?

  

  全新的元宇宙营销即将来临,你做好准备了吗?

  

  全能广告,全场景实战营销,你确定不关注?



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