对于品牌战略的有三种方法?

时间:2021-09-13作者:全能

  

对于品牌战略的有三种方法?(图1)

  

  第一种品牌战略,向上延伸战略。

  

  向上延伸战略是指,企业从中低档产品向高档产品延伸,进入高档产品市场。

  

  一般来讲, 向上延伸可以有效地提升品牌的资产价值,改善品牌形象。一些国际著名品牌,特别是一些原来定位于中档的大众名牌,为了达到上述目的,不惜花费巨资,以向上延伸战略拓展市场。

  

  用一个品牌进入更高级市场的风险是很大的。

  

  实际上,这个战场上到处散落着死去和受伤的品牌,它们是对那些想要这样进行扩张的管理者的警告。

  

  永远不要忘记大众辉腾强袭美国高端汽车市场的惨重教训。

  

  第二种品牌战略,向下延伸战略。

  

  向下延伸战略是指,企业以高档品牌推出中低档产品,通过品牌向下延伸战略扩大市场占有率。

  

  一般来讲, 采用品牌向下延伸战略的企业,可能是因为中低档产品市场存在空隙,销售和利润空间较为可观,也可能是在高档产品市场受到打击,企图通过拓展中低档产品市场来反击竞争对手,还可能是为了填补自身产品线的空当,防止竞争对手的攻击。

  

  但是,向下延伸战略也是有风险的。它会降低品牌忠诚度、稀释品牌资产、导致大类商品的需求增长停滞、弱化品牌形象和增加成本。

  

  因此,必须强调的是,要对产品延伸战略进行仔细地计划和监控。计划不周、过度延伸无异于饮鸩止渴。

  

  第三种品牌战略,双向延伸战略。

  

  双向延伸战略是指,原来定位于中档市场的产品,在企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

  

  消费者对日用品、保健品、美容品的购买行为,80%以上属于冲动型。零售商给某个品牌的货架空间越大,该品牌就越能引起消费者的注意,其市场占有率也就越大。

  

  因此,在当今竞争日趋激烈的情况下,越来越多的企业希望通过产品双向延伸来占领更多的货架空间,从而扩大产品销售。

  

  但是,你应该寻找一条“在多样化和冗余之间的恰当道路”,只去增加那些可以增加的产品类别或者有明确战略目的的产品组合,并且最终目标一定要以提高一个品牌的获利能力为基础。

  

  全能广告始终坚持精品品牌战略,为每一个客户提供定制化的营销服务,并创新性的提出“321原则”,及客户在任何时间提出问题,全能广告都会在3分钟内响应,在2小时内给出初步解决方案,在1天内开始落地执行。全能广告的精品战略和“321原则”备受客户好评,截至目前,全能广告助力过800多个品牌的健康发展,同时是50余家上市企业的核心供应商,其中包括华侨城、恒大集团、美的集团、晨光乳业、苏宁电器、红牛、中国移动、中国联通、TCL、康佳、中国银行、萃华珠宝等。


Service Case
服务案例
开启定制品牌服务
我们将根据您的项目需求,定制专属方案
定制服务