全能广告:什么是品牌战略?

时间:2021-08-09作者:全能

  

全能广告:什么是品牌战略?(图1)

  

  首先“品牌战略是什么?”

  

  各位品牌者都有自己的解释,并没有说哪个就是绝对权威。

  

  我个人喜欢用“品牌是企业在用户心智中的印象总和”来描述。这个说法中,最接近的词也许是声誉。

  

  品牌带给企业的价值毋庸置疑,之前我在《流量时代,忽视品牌就是失去未来》一文中也详细展开过。

  

  B2B企业的品牌能够让客户产生信任感、减少沟通的时间,带来溢价...

  

  我常常会举的例子是 “CIO们认为采购IBM的产品不会被炒掉”。这大概就是因为IBM品牌代表的稳定可靠、技术领先已经深入人心。

  

  B2B行业的决策特点也决定了要在客户心智中留下独特的印象只砸广告没用,也不是有个超级符号,创始人IP就能短期实现。

  

  需要跟随客户需求,在互动体验中,扎扎实实地提供产品与服务。

  

  如果用马斯洛需求理论对应品牌的发展,从认识-认知-认同的阶段大致是这样的。

  

  企业从最开始有名称、logo等品牌形象到顶部实现企业的使命,是逐渐的形成过程。每个阶段品牌带来的价值自然也不同,越到上面,品牌力就越强。

  

  熟悉马斯洛需求理论的读者也都知道,从基本需求过渡到更高需求可以跳跃式上升,也可以同时经历几个阶段。

  

  品牌构建过程也一样。比如企业一开始就通过独特的服务帮助客户成功,无需有精美的logo,当然也是可以的。

  

  不过,并不是每个企业都有宏大长远的目标。但如果想品牌能驱动业务增长,仅仅靠把资源放在认识+认知这两阶段远远不够。

  

  可以这么说,企业的愿景与使命是品牌的终极目标,而实现的过程就是战略的规划。


    全能广告始终坚持精品战略,为每一个客户提供定制化的营销服务,并创新性的提出“321原则”,及客户在任何时间提出问题,全能广告都会在3分钟内响应,在2小时内给出初步解决方案,在1天内开始落地执行。全能广告的精品战略和“321原则”备受客户好评,截至目前,全能广告助力过800多个品牌的健康发展,同时是50余家上市企业的核心供应商,其中包括华侨城、恒大集团、美的集团、晨光乳业、苏宁电器、红牛、中国移动、中国联通、TCL、康佳、中国银行、萃华珠宝等。

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