• “哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造

    “哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造

  • 服务项目

    品牌全案

    包装设计

    画册物料

    线下活动

    广告投放

  • 项目概述
    “哦咪嘎”取自网络热词“OMG”——“Oh My God”的中文发音,这是现在年轻人频繁使用的口头禅,无人不知,无人不晓,我们将其进行互联网品牌化转换,将品牌名号以时尚、趣味的角度予以呈现,简单好记,朗朗上口易于传播。




各式各样的饮品都不是火锅的完美搭档,火锅饮品市场“缺位”明显,还没有一款真正解渴、解油、解腻、解辣的火锅饮品!2019年,重庆市华巴食品股份有限公司找到我们,期望借助品牌的力量,将旗下“薄荷苏打水饮品”打造中国火锅专属饮品图腾品牌。



原来的名称叫“金简”,口号是“金品质 简生活”。



在找到我们之前,这款苏打水饮品名称,叫“金简”,单从名称上缺乏产品直观联想;口号“金品质 简生活”,句式对仗,但似乎更像是企业标语。我们需要基于消费场景和产品特性,重新思考名号和口号。



“哦咪嘎”取自网络热词“OMG”——“Oh My God”的中文发音,这是现在年轻人频繁使用的口头禅,无人不知,无人不晓,我们将其进行互联网品牌化转换,将品牌名号以时尚、趣味的角度予以呈现,简单好记,朗朗上口易于传播。



“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图1)



图腾口号:火锅ING 巴适OMG



薄荷:清凉润喉,解油解腻解辣;苏打:中和胃酸,呵护肠胃健康;0糖,0脂肪,0卡路里。“火锅ING 巴适OMG”传递火锅吃辣专属饮品概念,具备互联网传播属性,是一个能够占领消费客群心智资源的图腾口号。



ING:指的是正在进行时;火锅ING:聚焦“哦咪嘎薄荷苏打水”火锅消费场景;巴适:吃货皆知,是指“很好、舒服、正宗、地道”;OMG:网络乃至国际通用热词,OMG也是“哦咪嘎”品牌名称缩写;巴适OMG:指喝了“哦咪嘎薄荷苏打水”,不仅“解渴,解油、解腻、解辣”,还能“凉口舒肠胃,吃辣不胃疼,不跑肚、不拉肚,第二天很舒服,让吃辣好巴适”。



“火锅ING 巴适OMG”口号句式对仗:“火锅”对应“巴适”,“ING”对应“OMG”,口号场景化,年轻化,互联网化……“哦咪嘎”与“吃火锅”成为标配,吃火锅就要喝——哦咪嘎薄荷苏打水!



系列心情文案:


为了将品牌价值理念根植于消费者的心中,我们深度挖掘中国饮食文化和年轻消费者追捧的潮流热点,创作品牌系列心情文案,辅助品牌进行形象构建。


1.敞开说 不如敞开吃


2.天南地北 先荤后素


3.扶朕起来 我还能吃


4.不背锅 不甩锅 吃火锅


5.不怕辣 辣不怕 怕不辣


6.解辣爽 放肆吃 好巴适



“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图2)




专属rap《OMG》:


同时,我们与消费者搭建沟通桥梁,创造流行。我们发现重庆是说唱文化的发源地之一,我们特意为“哦咪嘎薄荷苏打水”创作专属rap:


不背锅 不甩锅 吃火锅


夜晚的火锅是战场


朋友们欢聚才叫爽


火辣辣的情 火辣辣的爱


火锅爱上薄荷苏打 OMG


不怕辣 辣不怕 怕不辣 OMG


解辣爽 放肆吃 好巴适 OMG


火锅ING 巴适OMG



包装核心文案:


核心文案讲述品牌故事,能够帮助品牌搭建“真实的信念”,让消费者在阅读之中自然而然地形成品牌信赖与选择。以下核心文案经过与客户、工商局反复研磨最终定稿,字字珠玑:



吃火锅 就喝哦咪嘎薄荷苏打水


不怕辣 辣不怕 怕不辣


辛辣油腻 上佳之选


火锅ING 巴适OMG



“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图3)




产品功能ICON:


围绕哦咪嘎薄荷苏打水消费场景和产品特性,我们提炼并设计了专属符号标识:


1.火锅吃辣巴适饮


2.冰镇一下口感佳



视觉符号设计:“哦咪嘎”聚焦于——“卡通拟声词”+“年轻活力”+“爽”三大关键词;苏打水聚焦于——“水”+“清新”+“健康”三大关键词。



“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图4)



在视觉元素上,我们提取了“气泡”和“吸管”两个辅助图形创意;在专属字体气质上,我们采用随性笔画和自由写法,以突出表现品牌趣味、年轻的调性;



在视觉色彩提炼上,我们进行冷暖色调搭配结合,冷色调寓意“爽”、“清凉”、“解辣”,暖色调寓意朝气和阳光,从两个不同角度进行品牌呈现阐释。



在这个信息传播迅速的时代插画的意义逐渐丰富成了包装设计中不可或缺的一种方式。在插画创作上,我们从产品属性和吃辣场景两个角度出发,围绕“OMG”、“薄荷叶”、“水”、“爽”、“气泡”、“舒服”六大关键词,将各自的代表元素进行加融,冲浪、跳水、冰镇饮料、夏日泳装等等,都完美诠释了哦咪嘎薄荷苏打水带来的清凉体验。



包装整体设计以名号+口号+符号三号一体系统呈现。



“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图5)

“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图6)

“哦咪嘎”薄荷苏打水产品打造(图7)



考虑到同一场景的不同消费需求,我们为哦咪嘎薄荷苏打水设计了不同容量的瓶装与罐装造型,色彩选择上以体现产品清凉、净爽体验为原则,注重对产品本身的表达,颜色配比让插画形象呼之欲出,以赏心悦目的包装视觉呈现让产品更好地融入实际消费场景,激发消费者购买欲望。



哦咪嘎薄荷苏打水是火锅餐饮时代新生图腾品牌,解决了火锅吃辣消费场景下特定饮品的市场空缺问题,“火锅ING 巴适OMG”,哦咪嘎将成为新一代“火锅达人”们的终极之选。





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