• “晓舒达”品牌打造

    “晓舒达”品牌打造

  • 服务项目

    品牌全案

    包装设计

    画册物料

    线下活动

    广告投放

  • 项目概述
    杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司,其开发的晓舒达果蔬片,首次将小苏打以保健食品的方式带入人们的生活。其具有“清肠道、碱负担,调平衡”的独特功效。但在该产品的市场方向、战略定位及具体推广上,创始团队却陷入了“有好产品,但不知如何推广”的困境




中国人便秘、肠道功能紊乱的人群数量将近4亿,并且大有年轻化的趋势。而市面上的针对便秘和肠道问题的产品,95%是含有一定的腹泻成分的。
 


杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司,其开发的晓舒达果蔬片,首次将小苏打以保健食品的方式带入人们的生活。其具有“清肠道、碱负担,调平衡”的独特功效。但在该产品的市场方向、战略定位及具体推广上,创始团队却陷入了“有好产品,但不知如何推广”的困境。



全能广告为晓舒达提供从0到1品牌创建策划设计服务:

一、市场调研分析,发现“轻肠美颜”的市场机会;
二、制定了晓舒达“轻肠美颜”的品牌战略定位;
三、晓舒达品牌形象及产品包装创意设计;



一、        市场调研分析,发现“轻肠美颜”的市场机会;
 
 先看包装——品类名模糊不清,广告语缺乏感召。


晓舒达品牌打造(图1)


再看产品——在功能上,有“排毒及平衡”两大功能。


晓舒达品牌打造(图2)


看下“排毒素”产品概念的市场竞争情况


晓舒达品牌打造(图3)


对“调平衡”产品概念的审视,一般指三类“阴阳、营养、酸碱”。


晓舒达品牌打造(图4)


透过大数据来看“酸碱平衡”的概念是否可行?


晓舒达品牌打造(图5)



百度大数据分析
1、日均搜索量在1000上下,搜索量上来看,关注身体酸碱平衡的人群是相对的小众人群,属于细分市场。
2、目前调节身体酸碱平衡的解决方案以“养生馆、治疗仪、理疗仪、平衡仪、食疗、压片糖果(苜宿)”为主
3、目前该细分市场国产品牌除“华林苜宿压片糖果、灵露酸碱平衡仪”有一定知名度之外,缺乏其他有竞争力品牌。


晓舒达品牌打造(图6)

晓舒达品牌打造(图7)

晓舒达品牌打造(图8)

晓舒达品牌打造(图9)



淘宝大数据分析
1、酸碱平衡有多种满足方式“平衡仪、平衡膏、平衡液”
2、满足酸碱平衡的方式主要通过“保健食品和膳食营养补充”,其中膳食营养补充剂、植物提取、符合维生素为主。


晓舒达品牌打造(图10)

“清肠道”产品概念下的市场——需求大、竞争强


晓舒达品牌打造(图11)



二、        制定了晓舒达“轻肠美颜”的品牌战略定位;
 
能清肠美颜的果蔬片
 

晓舒达品牌诉求创意:
肠子年轻容颜美
 
 

三、        晓舒达品牌形象及产品包装创意设计;


晓舒达产品包装设计


晓舒达品牌打造(图12)

晓舒达品牌打造(图13)

晓舒达品牌打造(图14)

晓舒达品牌打造(图15)

晓舒达品牌打造(图16)



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